A/W 2023深圳時裝周：多元化布局撬動時尚消費新市場

春意盎然,萬物復蘇。進入第 8 個年頭的深圳時裝周也以“新”待客,以更加多元、開放的姿態納新吐故。

A/W 2023深圳時裝周以“Future X未來之上”為主題,強化商業落地,傾力打造集流行趨勢和作品發布、人才聚集和交流、時尚促消費、推進文化自信自強為一體的的國際一流推介平臺和年度時尚盛會。來自十多個國家和地區時尚先鋒品牌和設計師帶來超80個品牌及設計師的精彩作品發布,還有眾多系列時尚創意活動輪番開展,共同以創意活力激發消費潛力,將活動流量釋放為城市能量。

首屆Showboom藝術節亮相,

用創新思維發掘時尚消費新機遇

時尚市場交易中,如何讓藝術與商業并行?本屆時裝周羅湖會場以“活力羅湖,時尚新生”為主題,創新推出的首屆Showboom藝術節為我們揭曉了答案。

本次藝術節包含聚集設計師品牌的訂購展會、時裝藝術展、暢響論壇、主理人沙龍等活動。走進藝術節舉辦地——金威啤酒廠舊址,入口處時裝文化與藝術融合的特展、被藝術作品圍繞的露天暢響論壇、結合新生代工業遺存創意樣本的30余個展位,讓其不僅是一個買手訂貨會,更是一個藝術與時尚設計多元交流的平臺。

據悉,Showboom訂購展會中匯集了垂直精尖買手渠道,從官方提供的數據來看,前來訂貨的買手達到1000+,博主數量500+,投資商及重要合作伙伴100+,專業觀眾3000+。并且,這場藝術節專為業內人士開放,一對一的買手接待服務促進了更專業的商業轉化,也更讓設計師專注在創意設計產品方面與買手的傳達溝通。從整體數據來看,較上一季度成交量增長了60%。

Showboom藝術節聚集國內外資深買手、渠道經營、貿易合作、時尚媒體等相關領域人士的廣泛參與,他們紛紛表示,該活動通過“秀、展、會、商”等板塊聯動,將創意設計、產業對接和商業轉化融合在一起,推動深圳時尚產業與藝術結合的可能性與資源共享的能力,不僅可以形成務實的商業轉化、發掘了時尚消費新機遇,也為時尚產業未來方向帶來啟示,不虛此行。

創新打造“華南訂貨季”,

推動設計從秀場走向市場

黨的二十大報告提出,建設現代化產業體系,堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上。從以服裝為代表的時尚產業來看,無疑是深圳推動加快建設制造強國,質量強國的典型縮影。2023年市政府工作報告明確提出要“辦好深圳時裝周”“建設全球時尚之都”,致力于將時裝周等時尚活動打造成為彰顯產業實力和時尚魅力的城市名片。

基于此,本屆時裝周結合深圳產業優勢與服裝訂貨特色,煥新推出“1+N”訂貨會,即1個永不落幕的線上數字化訂貨平臺和N個線下專場訂貨會。

線下除了羅湖會場的Showboom Showroom之外,更有南山會場以“時尚南山·灣區設計”為主題,攜手萬科云城·設計公社、巢·藝術中心等商業地標聯合打造的CMYK LAB國際時尚設計師品牌Showroom、And Showroom等多個官方showroom,同時深度聯動深圳原創服裝專業市場開展集群訂貨會,攜手深圳本土品牌舉辦商業訂貨會,創新打造“華南訂貨季”,推動設計從秀場走向市場。

如果說T臺是時尚視覺的精華,那么Showroom展示空間就是設計師連結商業的橋梁,作為靜態的作品平臺,可幫助設計師接觸買手,拓展選品店、百貨等零售通路,促進時尚消費。

時尚嘉年華聯動全城,

打造全民狂歡盛宴

時裝周作為國內時尚行業的盛事,過去常常給人一種“遙不可及”的距離感。除專業人士外,普通群眾對于時裝周的印象,通常是T臺上高冷百變的國際超模、彌漫在空氣中變幻莫測時尚風向,只可遠觀無法融入。近幾年,深圳時裝周一直致力于將這場活動打造成全民可參與的狂歡盛宴,融入群眾日常,為大家打造高品質的時尚生活。

值得一提的是,A/W2023深圳時裝周是疫情后深圳舉行的首個時裝周,人們對于外出和消費的熱情大漲。相較過去,新一屆時裝周擴大場域范圍,環境更加開放,特聯動南山、福田、羅湖、龍華、寶安、龍崗、光明七區在內超60家核心商圈,創新打造了“時尚嘉年華”系列活動,通過開展時尚街拍、藝術沙龍、時尚快閃店、afterparty等活動,搭建設計與時尚藝術的國際化社交生態圈,大大增強參與度與時尚消費體驗。

深圳時裝周打造的“城中盛事”對經濟與產業帶動作用日益顯著,眾多商圈整體客流提升、時尚和餐飲消費大幅增長。其中,歡樂海岸作為本屆時裝周主會場舉辦地,時裝周期間迎來客流31.6萬人次,以時尚IP輻射全場。歡樂海岸還與時裝周同期開展“摩登生活節”,為期兩周的活動包括“摩登野路子MARKET”消費體驗空間、“好影像不怕晚”歡樂海岸摩登生活影像征集、瑜伽藝術Party、海洋館小小超模秀和促銷活動,有效激發消費者時尚靈感。此次活動舉辦期間,歡樂海岸客流同比去年增長107%,環比上漲20%。深圳時裝周這一盛會自帶的商業號召力與城市影響力,正與商圈聯動,形成放大效應,共創城市消費新熱潮。

在日漸完備的時尚產業生態與平臺基礎上,本屆深圳時裝周商業化元素持續加強,一方面通過匯聚更大規模的創意人才打造全新訂貨會模式,另一方面更加著眼于通過全民參與的體驗活動、聯動城市商業綜合體,點燃消費激情。如何更加有力地把秀場和市場相統一,將是助力深圳打造“全球時尚之都”和“國際消費中心城市”的關鍵一步。作為引領時尚潮流、撬動時尚消費新市場的重要平臺和全民時尚盛會,未來還將帶來哪些驚喜?讓我們拭目以待。